آژانس دیجیتال مارکتینگ گهواره در گزارش سالانه خود از فعالیت‌ها و عملکرد سال ۱۴۰۳، آمار قابل توجهی از همکاری برندها، رشد مخاطبان و افزایش محتوای تولیدی ارائه کرده است. بر اساس این گزارش، گهواره توانسته جایگاه خود را به‌عنوان یکی از رسانه‌های اصلی حوزه مادر و کودک تثبیت کند و جامعه‌ای چندمیلیونی از کاربران فعال را به خود جذب کند.
همکاری ۲۴ برند با گهواره در سال گذشته
طبق گزارش منتشرشده، در سال ۱۴۰۳ تعداد ۲۴ برند در کمپین‌های تبلیغاتی خود از رسانه‌های گهواره استفاده کرده‌اند. برخی از برندها از جمله دکتر عبیدی و تپسی بیش از یک‌بار در طول سال گذشته با این آژانس همکاری داشتند. همچنین برندهای شناخته‌شده‌ای چون مای‌بیبی و پینوبیبی برای سومین بار همکاری خود را با گهواره ادامه دادند.
جالب آنکه در خردادماه ۱۴۰۳، با حضور همزمان ۸ برند در کمپین‌های گهواره، رکورد بیشترین همکاری برندها در این رسانه به ثبت رسید.
رشد چشمگیر بازدید و ایمپرشین
بر اساس گزارش گهواره، میزان بازدید ماهانه از سایت این مجموعه به ۳.۵ میلیون بازدید رسیده است. همچنین آمارها نشان می‌دهد که در سال گذشته، مجموعاً ۲۷۳ میلیون ایمپرشین در اپلیکیشن گهواره به برندها اختصاص داده شده است. این رقم نسبت به سال ۱۴۰۲ رشدی ۸۸.۳ درصدی را نشان می‌دهد.
این افزایش ایمپرشین نشان‌دهنده رشد قابل توجه استفاده برندها از فضای تبلیغاتی گهواره و همچنین افزایش تعامل کاربران با محتوای این اپلیکیشن است.
تولید محتوای اینستاگرامی؛ رشد ۱۳۴ درصدی
یکی دیگر از شاخص‌های عملکرد گهواره در سال گذشته به حوزه تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی مربوط می‌شود. این مجموعه در سال ۱۴۰۳ در فضای اینستاگرام ۳۴ پست و ۷۶ استوری منتشر کرده است. در مقایسه با سال قبل، میزان محتوای تولیدشده ۱۳۴ درصد افزایش داشته است.
این روند بیانگر تمرکز گهواره بر تقویت حضور دیجیتال در پلتفرم‌های اجتماعی و افزایش ارتباط با جامعه مادران و خانواده‌هاست.
معرفی برندها به نیم میلیون کاربر در ماه
در گزارش سالانه گهواره ذکر شده که برندهایی که در این اپلیکیشن حضور دارند، در طول یک ماه حداقل به ۵۰۰ هزار کاربر معرفی می‌شوند. این ظرفیت گسترده باعث شده است گهواره به یکی از اصلی‌ترین کانال‌های معرفی محصولات و خدمات حوزه مادر و کودک برای برندها تبدیل شود.
جامعه چندمیلیونی کاربران
طبق آمار ارائه‌شده، تعداد کاربران گهواره تا پایان سال ۱۴۰۳ بیش از ۲ میلیون و ۹۳۶ هزار نفر بوده است. از این تعداد، به‌طور میانگین حدود ۴۹۰ هزار کاربر فعال ماهانه در اپلیکیشن حضور داشته‌اند. همچنین روزانه حدود ۱۸۰ هزار نفر به اپلیکیشن گهواره مراجعه می‌کنند.
برای مقایسه، این رقم معادل حضور روزانه ۱.۸ برابر ظرفیت ورزشگاه آزادی از کاربران مادر در اپلیکیشن است. کاربران به‌طور میانگین ۲۳ دقیقه از زمان روزانه خود را در این اپلیکیشن سپری می‌کنند که نشان‌دهنده تعامل بالای آنان با خدمات گهواره است.
هر سه نوزاد، یک کاربر در گهواره
نکته جالب توجه در گزارش گهواره، مقایسه میان تعداد تولدهای ثبت‌شده در سازمان ثبت‌احوال کشور و تعداد کاربران این اپلیکیشن است. بر اساس این مقایسه، در سه سال گذشته از هر سه نوزاد متولدشده در ایران، یک نوزاد در گهواره عضویت دارد.
پراکندگی جغرافیایی و ترکیب سنی کاربران
چهار شهر تهران، مشهد، اصفهان و شیراز بیشترین تعداد کاربر گهواره را به خود اختصاص داده‌اند. تهران با ۳۶.۶ درصد در صدر قرار دارد و پس از آن مشهد با ۱۵ درصد، اصفهان با ۱۰.۴ درصد و شیراز با ۷.۴ درصد قرار گرفته‌اند.
از نظر ترکیب سنی، حدود ۲۸ درصد از کاربران بین ۱۸ تا ۲۴ سال و تقریباً ۲۵ درصد بین ۲۵ تا ۲۹ سال سن دارند. این آمار نشان می‌دهد گهواره بیشتر مورد استفاده مادران جوان قرار گرفته است.
نقش گهواره در برقراری ارتباط برندها با مادران
آژانس گهواره فعالیت خود را از پاییز ۱۴۰۱ آغاز کرده و به‌عنوان دپارتمان تخصصی ارتباطات تجاری (B2B) با تمرکز بر حوزه مادر و کودک فعالیت دارد. مأموریت اصلی این آژانس، شناسایی نیازهای مادران و ایجاد پل ارتباطی میان برندهای ارائه‌دهنده خدمات یا محصولات با جامعه هدف آنان است.
همکاری گسترده برندهایی همچون پینوبیبی، دکتر عبیدی، مای‌بیبی، سرلاک نستله و بیبی‌فرست در سال ۱۴۰۳ نشان می‌دهد که گهواره توانسته جایگاه خود را به‌عنوان یک رسانه معتبر و اثرگذار در فضای دیجیتال کشور تثبیت کند./پیوست
source